“高端大屏”价值几何?如何借“视”营销?

发布人:悠易互通 发布时间:2019-06-27

随着OTT市场的逐年繁荣,大屏营销玩法也开始孵化出更多新的角度。其中,基于“高端大屏”开展的精细化营销,因为其极高的营销价值备受品牌追捧。近日,奥维互娱发布了《2019年中国家庭“高端大屏”营销价值报告》,更进一步梳理了这块高价值稀缺资源的市场现状、价值趋势。

 

 
高端大屏:高价值营销场景及群体的融合

 

 

现阶段行业内公认的“高端大屏”通常通过两个维度来定义:一个是屏幕大于60吋;另一个是拥有高知名度、高美誉度、高品牌定位。60吋+家庭大屏凭借更好的视听感知、更丰富的内容迎合了现代家庭的娱乐需求,给用户带来沉浸式的观看体验。高端大屏属于稀缺资源,规模量有限但直达高端消费人群,营销价值备受推崇。

 

 

奥维互娱报告显示,60吋以上大屏具备更好的观感体验,更高效的广告信息传递,大屏对提升用户对品牌的信任感效果更显著,60吋+大屏用户对“我信任出现在电视上的广告品牌”表示“非常同意”的比例高出60吋-用户8.8个百分点。此外,60吋+家庭大屏可以帮助品牌筛选出经济实力更强的高价值营销家庭。他们对于高端产品消费、旅游海淘、休闲消费、智能产品等有更强的消费意愿,更愿意为产品的品质品牌买单,汽车相关消费和理财活动也比较活跃。根据奥维云网销量数据,2018年,60吋+智能电视市场实现销量727万台,比上年同比增长36.9%。预计2019年销量将超过1000万台。

 

 

针对高端品牌家庭大屏,奥维互娱报告显示,高端品牌的突出营销价值表现在其用户的高端性和高消费力上。跟智能电视用户总体相比,高端品牌电视用户“不差钱”,用户的价格敏感度较低。他们对于海淘的消费倾向达到了118,购物分享的指数也高达123,明显高于总体水平。高端品牌用户在生鲜电商和垂直电商方面的消费倾向分别高达196和111,这意味着他们更愿意为“专业性”的服务买单。高端品牌用户在商旅出行方面具有突出的广告价值。他们在航班、旅游资讯、民宿短租及酒店等方面的消费倾向指数均超过了150,远高于智能电视用户的总体水平。高端品牌大屏的规模增长很快,2018年激活量同比增长达到了32%。截止到2019年Q1,激活量达到了2328万台。

 

 

 

OTT MAX:助力大屏营销进入新阶段

 

OTT市场逐步细分,如何能够更好更精准实现广告投放,是广告主十分关注的问题。通过聚焦家庭场景,筛选屏幕的规格,或者通过高端品牌锁定高端群体,从而找到高营销价值用户,这不但已经是行业内一种公认的方法,并且也已经有企业将其应用在营销解决方案中。今年三月,悠易互通已经联合三星、海信、康佳针对高端家庭及用户推出了营销解决方案OTT MAX,共同整合了1500万+的60以上高端大屏,确保广告主在广告投放的过程中,能够更精准的触达高端家庭。

 

 

据了解,OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案,同时也是三星智能电视首次开放商业化资源。该解决方案不但整合了60吋以上高端大屏,同时结合悠易互通程序化电视购买智能营销平台,通过与PC、移动的跨屏联动,打通用户家庭标签体系,更为精准的触达目标受众。

 

 

OTT MAX将消费决策者分为个人消费决策者与家庭消费决策者两个层级,助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌开启全新的高端大屏营销生态:针对个人消费决策的产品,可以帮助品牌从开机到首屏、再到待机、屏保等用户收视路径全链路广告覆盖和屏控;针对家庭决策型的产品,在悠易互通跨屏数据积累的基础上,提供跨屏和场景解决方案。

 

随着产品与技术的不断发展,使得高端大屏的营销市场“大有可观”,未来随着数据的不断打通与融合,资源的不断优化,技术产品的升级, OTT大屏营销也将带来更多的可能。

 

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